扭下来,扭下来他就开心了。
昨晚鸡翅被抢与加钱叫车的遭遇,让任天行此刻如打了鸡血般地搞研究,争分夺秒,蓄力扭瓜。
生活从来都不平等,他有多努力,最终才能有多特殊。
倪蝶昨天说的那些术语,任天行都记在了手机里,他必须努力将其全部弄懂,因为若他想深入了解一个行业,必须首先了解行内人常用的口头术语。
口红一姐倪蝶昨晚都说了哪些术语?
她说:“这些黑管白管,都是淘汰的颜色,要多难看有多难看,麻烦你们不要再被那些小蓝书的kol和koc种草了好不好?”
这句话涉及的行业术语有三个,分别是“kol”、“koc”和“种草”。
任天行噼里啪啦地往搜索引擎里打着关键词,弹出来的解释很多,他花了点时间做了一个总结:
kol属于营销学的一个概念,全名是keyopinionleader,直译过来就是“关键意见领袖”,指那些拥有比较准确的产品信息,且被相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
简而言之,kol就是在自己的领域里有影响力的人,俗称“大咖”、“大佬”和“大v”。
这些人往往对自己做的事情有极大的兴趣和天赋,且具备非常专业的知识,能够持续对外输出稳定而有质量的内容。
比如在美妆领域,尤其是针对口红产品,倪蝶毫无疑问就是一个巨大的kol。
她专业、有公信力、热爱自己所做的事情,并且能够每日直播对外输出她对于口红的独特看法,这所有的一切造就了倪蝶在口红营销圈里的非凡影响力。
kol这个词后来在日常生活中被广泛应用,比如公众号大v,短视频达人、私家美妆博主、游戏up主或者是明星艺人等,只要这个人能在某方面对一大群人有所影响,就会被人称为kol。
这些kol因为做的内容有大量的人关注,追随者众多,因此他们自然而然就会被各路商家盯上,随后粉丝们便会发现自己关注的大v发布的内容不再存粹,而是植入了各类广告,有些kol到最后干脆内容也不做了,直接赤裸裸推销产品。
比如某些公众号写手把自己公众号写火了之后,成了kol,就开始在文章里植入广告。
良心点的kol植入的广告好歹还跟文章本身有点关系,没良心的kol直接复制商家的广告文案,然后粘贴在自己文章末尾,牛头不对马嘴。
当然,有的kol还可以再懒一点,干脆文章都不写了,每天做的事情就是推广告。
任天行总结到这里,算是彻底弄懂了什么是kol,然后他发现,只要理解了kol,koc这个概念也就不难了。
koc全称为keyopinionc
请收藏:https://m.pfmss.cc
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)