洪世贤回到工位上,先把自己写的运营方案发给了贺彦正,然后带上电脑就去了会议室。
“老大,方案我发给你了。”
贺彦正点点头道:“好,我看一下,你先说。”
洪世贤组织了一下语言开口道:“我们前期的预热已经做得足够多,公司内部的引流渠道我就不说了,主要说一下外部的推广计划。
我是这样划分的,营销费用分为五个板块,每个版块对应的费用和预测的数据也写在后面了。
第一个是信息流的买量投放,费用占比最高。从内测的数据来看,信息流的渠道虽然成本较高,但用户的充值流水和ROI相对来说是最高的,其他的ARPU值和LTV也是居于首位。我也筛选出了几个好的信息流渠道,里面有各自的营销费用配比,广告素材也做了10版。
第二个是做应用市场的CPD投放。相对来说应用市场的成本要低得多,但因为内测的时候,产品还没有在应用市场上上架,这次先做一下测试。
第三个是第三方渠道,找了几家目标人群所在的APP的Banner广告位,刊例价已经发过来了,还附有其他产品的案例,成本居于中等位置。
第四个是WAP量,在我们内测渠道的基础上再加上了两个渠道。
第五个是做一下品牌营销,除了线下的电梯公交广告之外,还已经联系好了5个头部游戏主播,他们会直播我们的产品。”
听到这里,贺彦正打断道:“你说的前面几个都能够做数据追踪,但最后这一个怎么量化?”
“这个确实不好量化,但目前市场上的买量成本过高,就算公司给了一笔推广费用,算下来我们的成本也比较高了,也可能完不成公司的预期目标。”
贺彦正也知道洪世贤说的是实情,如果单单从成本的角度来说,从预测的数据来看确实完不成公司定下的新增用户量。
这年头的游戏产品过多,推广渠道就是那一些,而且用户也聪明了,不是什么游戏都玩的,各种原因导致了推广成本一涨再涨。
“可我觉得电梯和公交广告不仅成本高,而且效果也不怎么好,因为这个人群太宽泛了,不像游戏主播所面对的人群,还可以是我们的目标人群。”
洪世贤沉吟了一下接着道:“这一块确实是这样,我当时是考虑的能最大化的把产品曝光出去,但一时半会儿没想到合适的曝光渠道。”
贺彦正有点不高兴了,没想到那还写上去干什么,他要的是能够确确实实执行下去而且有效果的方案,皱眉道:“那你还不想,还在厕所里去摸鱼,不知道现在时间紧任务重吗?”
“老大,我真没摸鱼。”
贺彦正虽然已经相信他是在上厕所,但那哈哈大笑的肯定是干了点什么,逼视道:“没摸鱼?没摸鱼你上
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